入夏以来，多地进入“蒸桑拿”模式，就连非洲来的黑人都被晒黑了。而防晒，大概是中国人刻在DNA里的习惯。用网友的一句话来概括，“一生爱防晒的中国人，果然没错”。

　　今年夏天，防晒产品有什么新现象？防晒市场呈现哪些新趋势？记者对此进行多方探访。

　　硬防晒更受消费者青睐

　　近几年，防晒产品越分越细，从此前的防晒霜、太阳伞到如今的“全副武装”，硬防晒越来越受消费者青睐。

　　记者走访济南多个商场发现，太阳伞、防晒服、防晒帽、“脸基尼”、墨镜等硬防晒产品成热销。一家防晒服饰店的工作人员告诉记者，“今年防晒服饰的销量显著增长，防晒服尤其受欢迎，因为这些衣物能够满足户外场景防晒和便携性的要求。”

　　一位资深防晒达人阮女士表示，有些化学防晒用品对皮肤会产生不良影响外包美工，所以她更倾向于硬防晒。“怕晒黑是次要的，主要是我的皮肤被太阳晒过之后会发红、爆皮。”阮女士更重视脸部的防晒，她偶尔会晒背，但只要出门，就会带防晒口罩。

主图设计

　　此外，消费者对于防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求，防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰变成了穿搭单品。一位男士表示，防晒服会让他的穿搭更有层次感。

　　迈向千亿级大市场

　　我国防晒经济在近十年都呈现上涨趋势。有数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。这些增长数据凸显了国内消费者对防晒用品的巨大需求。

　　某电商平台数据显示，今年“618”第一轮开卖期间，已经售出防晒产品品类超200个。其中，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%，广州天猫美工包月防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。在童装品累中，儿童防晒衣成交额同比增长同样亮眼，增幅在70%以上。

　　记者走访发现，今年的防晒服赛道可以大致分为舒适、功能、时尚三大类。主打舒适性品牌一般会标配“冰皮”、“冰感”、“高冷”的特点；主打功能性的品牌则聚焦于“防风”、“防水”、“速干”等；一些价位偏高的，设计感强的品牌，防晒功能值得鉴别。相比来说，主打舒适性的品牌价位更低，而更加时尚的品牌价位偏高。

　　行业发展需要规范化

　　防晒经济多元发展，越来越多的品牌逐渐涌入这一赛道。数据显示，现存“防晒服饰”相关企业近300家，从成立时间来看，超过一半的企业成立于1至5年内。

　　行业发展的同时也面临新的挑战。记者探访发现，防晒服饰存在同质化问题。有消费者称，“感觉产品都差不多，很难挑选，而且有很多仿品。”

　　记者观察到，行业火爆的背后还存在数据不透明、质量参差不齐等问题。据悉，我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T 18830-2009）规定，紫外线防护系数（UPF）大于40，并且315—400nm紫外线透过率（UVA）小于5%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。

　　通常来说，防晒服的防晒指数会进行标识。但在消费者购买过程中，有的产品并没有标防晒指数，而导购说有防晒功能。

　　业内人士表示外包美工，目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展。

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